随着时代的发展、消费人群的迭代和消费需求的不断升级，需求侧倒逼推动供给端在消费品的品牌、品质方面不断变革，在结构性繁荣现状的持续演绎下，大品类、集群化、品牌化成为白酒行业大势所趋，久久为功的品牌建构和精益求精的品质追求关乎企业发展命脉。

　　一度占据市场“半壁江山”的清香型白酒也在积蓄复兴力量，拥抱“大清香时代”。“未来山西酒业商会各酒企将抱团发展，走品牌化道路，共同打造清香型白酒新天地。”山西杏花村汾酒集团有限责任公司(以下简称“汾酒”)总经济师、山西省酒业商会会长张春生如是说。

　　日前，山西省酒业商会“相信品牌的力量山西酒业在行动”会长级高端研讨会在汾酒召开，会议就如何做大做强清香型白酒产业，全方位推动清香型白酒高质量发展进行了研讨。

　　抱团发展打造“清香朋友圈”

　　白酒行业经历了产能为王、渠道制胜、品牌跃升的发展阶段，进入了多维化的品牌和品类竞争的时代，头部企业带动下的产区抱团突围、香型集群发展成为各名酒产区的必由之路。

　　清香型白酒是中国白酒最初的模样，其独特的清爽口感不仅被老一辈消费者所钟爱，还颇受中年消费者青睐，更俘获了年轻一代消费者的认可。近年来，以汾酒为代表的清香型白酒行业快速崛起，形成了一股“清香”热潮，“大清香”白酒市场竞争优势逐步凸显，并迎来了前所未有的发展机遇。

　　汾酒党委书记、董事长袁清茂履新之初，就在题为《共同开创健康持续的“大清香时代”》的信中，提出了一个全局的、全新的概念——“大清香时代”，以此概括正在到来的“清香热”。他认为，“随着汾酒复兴之路的推进，各兄弟企业多年来的共同努力，无论是业内专家还是业外资本，无论是生产企业还是市场商家，都感受到了清香白酒的热度，都看到‘清香复兴’的曙光，都看好一个‘大清香时代’的到来。共同开创健康、持续的‘大清香时代’，也是我们所有清香人的共同使命。”

　　“希望通过这次酒业商会的交流、探讨，能真正抱团发展，让清香在抱团取暖中有力探索与经验交流。”袁清茂在出席本次研讨会时表示，汾酒是山西的一张靓丽名片，历史悠久、文化悠长。近年来，汾酒发展势头强劲，希望酒业商会各酒企未来能与汾酒加强合作，共赢发展，全方位推动清香型白酒高质量发展。

　　花开满园共话清香未来

　　一方水土养一方人，同样的，一方水土也深刻影响着白酒行业，汾酒所在的吕梁产区，正是全国最大的清香型白酒产业核心区。在吕梁《第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中提到，要将“清香型白酒生产基地和酒文化旅游胜地”纳入到建设“五个吕梁”和“九大基地”规划中，五年形成50万吨白酒产能，白酒产值达到500亿元，打造500亿级清香型白酒集聚区。

　　在此背景下，抱团发展，百花齐放是未来支撑该产区市场竞争力的核心要素。

　　在山西省酒业商会常务副会长、山西汾阳王酒业责任有限公司董事长王再武看来，汾酒是清香的一面旗帜，也是国企改革的样板，汾阳王很乐意向汾酒学习，愿和汾酒共同把清香品类做的更大。

　　“我对山西酒业的发展充满信心。在大清香即将真正崛起的时候，希望大家相互团结，抱团发展，做好自己，不诋毁他人，构建良好的清香大家族的氛围。”山西晋善晋美酒业有限公司董事长武文宝说。

　　“一枝独秀不是春，百花齐放开满园，各品牌也要走个性化特色道路，我们有责任把清香生态打造好。”山西新晋商酒庄集团有限责任公司董事长侯清泉讲到：“要不断‘填空白’‘补短板’，坚守传统工艺，保障产品品质；通过打造酒庄文化、晋商文化、储酒定制等方面赋予清香型白酒更多的价值。”

　　“汾酒好，清香才会好。”在山西省酒业商会专职副会长王琦看来，汾酒的发展路径，是山西酒业各酒企老板应有发展的思路和视角，各企业要有出去的意识和进来的决心、补短板、炼内功、常联合、多贡献，为北纬37°上的大清香添砖加瓦。

　　“未来汾酒将围绕品质为核心，发挥好文化优势构建品牌，从‘深’和‘活’两个角度，把深厚的文化内涵转化为品牌价值和市场竞争力。让品质‘立起来’，让文化‘活起来’！发挥文化优势构建品牌力量，全方位推动清香型白酒高质量发展，实现抱团取暖推进‘清香’复兴。”袁清茂的话掷地有声。

（文章来源：中国经济新闻网）